Jo Wickremasinghe在News UK担任产品领导职务 “产品人员-产品经理,产品设计师,UX设计人员,UX研究人员,业务分析师,开发人员,制造商和企业家 June 06 2018 真正 英国新闻,产品领导力,产品主导,路线图,《太阳报》,《时代》, 注意产品 介意产品有限公司 1035 产品管理 4.14

Jo Wickremasinghe在News UK担任产品领导职务

通过 ON

新闻英国的旗舰品牌《时代》和《太阳报》正努力在开发和维护其数字资产方面成为更多产品的领导者。为了推动它们前进,Jo引入了产品生命周期思维,共享的KPI,产品组合以及用于测试新思想的精益流程。在她了解到您不应该称自己为所有者的过程中,您需要向他人展示,不告诉他们,获得一些庇护,并不断地向人们讲述您的成功。

传统组织需要改变

泰晤士报已经发售了200多年。但是随着像Facebook这样的平台现在占据了很大一部分收入,《泰晤士报》这样的报纸现在正为生存而挣扎。

起点是很多JFDI

当开始将组织转变为以产品为中心时,您会发现一些共同的特征。例如,该路线图可能是利益相关者要求的集合,并且经常会告诉您继续前进。这意味着缺乏开发满足用户需求并产生收入的数字产品的策略。

从产品交付转移到产品功能

许多产品团队发现自己处于服务般的位置–他们根据业务其他地方决定的要求采取行动。这样可以完成很多工作–但是发布是在庆祝,而不是真正地了解是否创造了价值。

Jo计划通过这种工作方式来打破News UK的计划是建立以战略为重点的产品团队,管理喜爱的产品,并开发新的产品开发方法。

查找您需要对面的筒仓

在News UK,其核心职能是技术,编辑,营销和商业。产品遍布所有这些领域,并为所有这些领域带来价值。

介绍产品生命周期

产品经理的职责是照顾产品生命周期。这意味着根据产品的成熟度,找到开发或维护产品的最佳方法。

产品生命周期图

将您的产品映射到生命周期

您需要将每个产品映射到生命周期。这样就为您提供了每个目标的目标和投资–这是产品策略的开始。

你必须杀死一些产品

大型企业在淘汰不再增加价值的产品方面非常不利。它’看起来更容易– and “you may as well”因为它不花很多钱。但是,不知道这些产品在您的整体产品组合中所消耗的精力。这笔债务使您无法寻找新的机会。

共享的目标允许以激光为重点的路线图

如果要推动变革,就必须让人们同意您的总体目标。在跨多个孤岛或业务领域工作的情况下,这意味着提出共享的成功衡量标准。

将Sun从以编辑器为主导的需求方法转变为以产品生命周期为中心的方法,意味着需要进行一些艰难的对话。这一改变得到了认同,并以“太阳成为英国第一新闻品牌”的愿景为代表。

在数字空间中,这意味着设定每月4500万唯一身份访问者的目标。该目标使每项工作或要求都可以优先于愿景和目标。如果没有贡献,那么它就不会进入路线图,也不会完成。

现有产品组合应与您的受众群体保持联系

Sun拥有其用户所需的整个产品生态系统,这些生态系统可为企业带来价值。从赌博应用到房车停车券,每个都有自己的位置。为了使所有相关人员获得最大价值,您需要将它们全都融入数字体验中。

组成业务案例

传统上,News UK的新产品开发是由业务案例和执行官签核驱动的。编排数字以确保案件得到批准并且时间表与现实世界中发生的事情不符。为了避免这种情况,他们现在花了尽可能少的时间来尽快了解某个想法是否行得通。

尽快消除新创意的风险

如果您可以将精益迭代产品开发作为降低新想法的风险,那么您的CFO将参与并推动这一过程。为此,您需要从一个想法跳到可以尽快测试的东西。这可能是原型,甚至只是纸上的一些草图。但是,不管它是什么,您都想在观众面前展示它,看看他们是否以您认为的方式参与进来。如果没有,您将进行枢纽。

得到教训:

不要称自己为所有者– be an orchestrator

在大型组织中,如果您尝试将自己建立为一个“mini CEO”你会产生很多摩擦。有些人多年以来一直根深蒂固地扮演着自己的角色,增加了价值,如果您尝试这样做,就会立即引起问题。“take”他们的工作。展现自己,将人们凝聚在一起。每个人都知道这是必要的,因此,您将被视为增加价值的人。

弄脏你的手

如果您能向人们展示而不是告诉他们,您会发现驾驶进步要容易得多。在您之前会有人失败了,因为他们试图告诉所有人他们应该如何工作。请意识到这一点,并通过与他们一起工作而不是引导他们来与人们一起。

成为病毒

成功之后,请继续与其他人合作以找到新的成功。通过从一个小组转移到另一个小组,您将发现组织各个部门的持久变化。

盖上空气罩

在您开始某处工作之前,请先了解您的高级团队将获得哪些支持。如果您没有董事会成员的支持,而后者却了解您要实现的变革,那么您会发现很难再推迟JFDI的实施,而JFDI有时会不可避免地出现。